Pengaruh Gaya Hidup dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Handphone Iphone di Kota Padang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup dan citra merek terhadap minat beli konsumen
pada produk handphone iPhone di Kota Padang. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan
teknik survei melalui kuesioner kepada 100 responden yang merupakan masyarakat Kota Padang yang pernah
atau berencana membeli iPhone. Analisis data menggunakan regresi linier berganda untuk menguji pengaruh
variabel bebas (gaya hidup dan citra merek) terhadap variabel terikat (minat beli). Hasil penelitian menunjukkan
bahwa gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, begitu pula citra merek yang memiliki
pengaruh positif signifikan. Secara simultan, gaya hidup dan citra merek berkontribusi signifikan terhadap
peningkatan minat beli konsumen iPhone. Penelitian ini merekomendasikan agar produsen dan pemasar iPhone
terus membangun citra merek yang kuat serta menyesuaikan strategi pemasaran dengan gaya hidup konsumen